Tout
exposant dans une foire
commerciale dispose seulement de 3 secondes pour pouvoir transmettre le
message de l’image de sa marque aux visiteurs du salon. Il est donc nécessaire
de développer des supports graphiques attrayants et ce, afin d’attirer
l’attention des visiteurs en peu de temps.
Les
supports graphiques sélectionnés pour servir au niveau des stands sur mesure doivent être conçus d’une
manière à renforcer l'attraction de votre stand et à augmenter le retour sur
investissement de votre participation à cet événement. Parcourons certains aspects
à prendre en considération lors de la sélection des supports graphiques pour les
stands d’exposition.
Sélection des supports graphiques pour la conception des stands d'exposition mobiles
Focus
sur objet - Objectifs commerciaux de l’entreprise| Message de l’image de marque
| Valeurs fondamentales | Les autres parties du stand | Positionnement | Couleurs | Contraste |
Point focal
Astuce N ° 1: Sélectionnez les supports graphiques qui correspondent aux objectifs commerciaux de l'entreprise
La
première action à entreprendre est d’identifier les objectifs fondamentaux de
votre entreprise et de décider de la nature du support graphique qui
représentera au mieux votre entreprise. En plus, vous devez utiliser
correctement l’ensemble des éléments graphiques, tels que des images
attrayantes qui complètent et concordent parfaitement avec les couleurs et le
logo de votre image de marque.
Astuce N° 2 : Le support graphique doit transmettre le message de votre image de marque
Les
éléments du support graphique sélectionné doivent nécessairement véhiculer le message de l’image
de marque face à vos visiteurs. Les supports graphiques utilisés doivent être des
éléments qui se focalisent sur le message principal de votre entreprise.
L’objectif devrait être de faire apparaitre le message fondamental sous un
langage très simple à comprendre et ce, en utilisant des indicateurs visuels
qui génèrent un effet immédiat face à l’audience.
Astuce N° 3 : Les supports graphiques doivent représenter les valeurs fondamentales de votre entreprise
Les
valeurs fondamentales de votre entreprise, qu’elles soient relatives à la
réputation qui a été développée sur le marché local, à l’historique de la
société, ou relative à un positionnement élevé sur un marché spécifique,
doivent être mises en évidence à travers l’utilisation de supports graphiques
appropriés. Les supports graphiques utilisés doivent également s'inscrire dans
le cadre des efforts de votre entreprise en matière de la stratégie de renforcement
de votre image de marque. Dans ce qui suit, voici quelques détails à prendre en
considération :
-
Est-ce que votre image de marque vise plus une catégorie de clientèle plus âgée
ou une catégorie de jeunes clients ?
- Est-ce que votre entreprise a une réputation féminine, masculine ou neutre ?
- S’agit-t-il d’une entreprise traditionnelle ?
- Est-ce que l’entreprise entretient une relation formelle et durable avec ses clients ?
Ces questions vous aideront à comprendre la nature des éléments interactifs, les polices, les couleurs et le contraste que vous devez utiliser lors des salons d’exposition.
Astuce N° 4 : Les supports graphiques doivent s’intégrer dans l’ensemble des éléments composant le stand
Les supports graphiques utilisés au niveau de vos stands portatifs doivent s’intégrer parfaitement dans l’ensemble des composants utilisés dans le stand. À titre d’exemple, les composants d'éclairage utilisés doivent s’intégrer dans les supports graphiques pour bien valoriser vos produits et votre entreprise.
Astuce N° 5 : Les supports graphiques doivent être positionnés correctement
Lors de la conception des supports graphiques, vous devez vous assurer qu'ils sont d’une taille correcte et qu'ils sont clairement lisibles. Idéalement, vous devez divisez les supports graphiques sous trois catégories afin de faciliter la planification et le design de leur positionnement et emplacement. Découvrons plus de détails dans ce qui suit :
- Support graphiques à grande Taille : Ce sont des supports graphiques qui sont conçus d’une manière à ce que les personnes puissent les visualiser clairement, même sur une distance de 100 pieds. Ce type de supports graphiques est généralement utilisé pour l'identification de l’image de marque et pour améliorer la visibilité. Généralement, le design de ces supports graphiques repose sur le logo de la société, le produit à représenter ou la mascotte. S'il s'agit d'une foire commerciale qui se déroule sur une péninsule ou sur une île, les supports graphiques à grande taille doivent être placés sur une tour ou une enseigne suspendue. D’un autre côté, pour certains salons, ces supports graphiques doivent être placés sur la partie arrière des panneaux de signalisation, sur des kiosques ou sur des auvents et ce, pour pouvoir être affichés sur le maximum d’hauteur possible et autorisée.
- Les supports graphiques de taille moyenne: Ces supports graphiques sont conçus afin de permettre une visibilité claire sur un intervalle de 10 à 50 pieds. Ils englobent les images et les sigles utilisés pour une meilleure identification de l’image de marque et des produits ou services fournis. Ces supports graphiques servent à attirer l’attention des participants qui visitent les stands d’exposition voisins. Les supports graphiques de taille moyenne sont généralement intégrés sur la partie extérieure du mur d'une exposition en forme de péninsule ou île ou utilisés sur la partie arrière des supports d’affichages en ligne. Normalement, de tels supports graphiques sont positionnés à peu près au même niveau des yeux, sur une distance comprise entre 5 à 8 pieds au-dessus du sol.
- Les supports graphiques de petite taille : Ces supports graphiques servent principalement à véhiculer le message de l’image de marque lorsque les visiteurs rentrent dans votre stand. Ces supports graphiques représentent des textes et des images qui sont lisibles seulement à courte distance. Parmi les éléments qui sont couramment inclus dans ce type de supports graphiques sont les graphiques, les figures et les designs graphiques. Comme ils sont plus petits que les affiches à grande ou à moyenne taille, ils sont conçus pour être lisibles sur une distance comprise entre 1 à 10 pieds et ils sont positionnés au niveau de la hauteur des yeux, sur une distance comprise entre 5 à 6 pieds au-dessus du sol.
Astuce N° 6 : Les supports graphiques doivent être colorés
Si vous souhaitez attirer l'attention
des visiteurs et créer l’ambiance appropriée au niveau de votre stand
d’exposition, vous devez utiliser donc les couleurs les plus appropriées sur vos
designs graphiques. Dans ce sens, voici certains éléments à prendre en considération :
• Création d'une gamme de couleurs: La
gamme de couleurs utilisée doit refléter l’image de marque et renforcer le
message que vous voulez transmettre. En plus, la gamme de couleurs doit être
claire afin de pouvoir se démarquer facilement. Il doit y avoir une harmonie de
couleurs sur la gamme de couleurs utilisée et ce, pour que le support graphique
puisse être agréable. Afin de créer l’harmonie de couleurs la plus appropriée,
vous devez faire correspondre les couleurs utilisées sur les supports
graphiques tels que les supports de textes, les formes, les polices, les
bordures et les images avec les couleurs utilisées sur les composants et les éléments
de structure de votre stand. En outre, pour les supports graphiques à petite
taille, vous devez éviter l’utilisation de couleurs offensives. Cependant, ces
couleurs peuvent être utilisées sur les supports graphiques de grande taille afin
d’attirer l'attention des visiteurs.
- Exploitation de l’effet
psychologie des couleurs : Les couleurs sont capables d’affecter notre humeur
et nos émotions. Ainsi, si vous utilisez des couleurs vives et attrayantes sur
les stands d’exposition personnalisés, elles joueront un rôle important dans
l'amélioration de l'ambiance au niveau de votre stand. À titre d’exemple, les SPA
utilisent les couleurs vert et bleu car ces couleurs disposent d’un effet apaisant
pour l’esprit.
Astuce N° 7: Les supports graphiques doivent avoir le contraste requis
Il doit y avoir un fort contraste
entre la valeur et la teinte afin de créer des supports graphiques pour les stands
d’exposition, ce qui pourra attirer l’attention des visiteurs. La teinte fait
référence à l'identité de n'importe quelle couleur et la valeur est utilisée pour
mesurer le niveau de l’obscurité et de la luminosité d'une couleur donnée. Ces
couleurs contrastantes doivent être utilisées pour les supports graphiques de
grande taille et elles s'avèrent efficaces pour les panneaux suspendus.
Astuce N° 8 : Les supports graphiques devraient aider à la création d'un point focal
Les supports graphiques doivent être
conçus d’une manière à faciliter la création d’un point focal. Ce dernier assure
le fait que l'attention des visiteurs soit concentrée sur les parties principales
du stand d’exposition. Lorsque vous concevez des supports graphiques avec un
point focal approprié, vous devez vous assurer que celui-ci véhicule le message
de votre image de marque et diffuse d'autres informations importantes et utiles.
Comme nous avons constaté ci-dessus,
il existe plusieurs éléments qui doivent être pris en considération pour garantir
que les stands d’exposition personnalisés représentent correctement votre
entreprise et attirent les visiteurs dans votre stand. En accordant une
attention particulière à la conception des supports graphiques, vous pourrez
donner à votre stand une apparence professionnelle et créer davantage d’attraction.
Vous pouvez également faire appel à
une agence de design professionnelle tout comme Archex pour concevoir votre stand
afin que vous puissiez vous concentrer sur autre chose, tandis que la tâche de
conception du stand pourra être assurée par l'agence de conception graphique.
